La Provence verte segmente le web!

85 jours auparavant par Jean-Luc Boulin

La Provence verte, office intercommunal installé depuis 1995 autour de Brignoles dans le Var, a un service commercial bien installé et imaginatif dans l’approche segmenté de son offre en séjour. Sur le site de l’office, la partie consacrée aux week-ends et séjours propose une double entrée : la première classique, est une entrée thématique :“séjour détente”, “nature”, “culture”.
La deuxième est une entrée sociale, sur le mode : avec qui vais-je partir? “avec mon amoureux”, “entre copine”, “avec ma tribu”, et ma suggestion préférée : rosé, ratatouille et tapenade.

Une approche segmentée dynamique et qui correspond bien aux habitudes de consommation. Le site institutionnel de l’office renvoie vers le site commercial séjours Provence avec des propositions toujours imaginatives comme par exemple à l’occasion de la fête des mères: “fêtez les Mamans au moulin”, à commander par les enfants, ou bien “chouchoutez Maman”, une bonne idée de cadeau à commander par les maris indécis, comprenant piscine à 28°, champagne et massage…
La rubrique “romantique” est trés bien achalandée entre les “séjour Cupidon” et les “week-end my love”…
De façon générale, les titres des produits changent largement des “week-end culture et terroir” habituels sur nos sites d’offices de tourisme.
Des idées à prendre pour les services productions.

tags : commercialisation, office de tourisme, positionnement, réservation 

Guide SEO à l’attention des blogueurs

128 jours auparavant par Stéphanie Giraud

Toujours dans l’optique de vous donner le maximum de clés pour animer vos blogs, je vous présente une nouvelle ressource cette fois-ci liée référencement.

Le blog IndexWeb.info propose la traduction française du Blogger’s Guide to Search Engine Optimization ou Guide SEO à l’attention des blogueurs.

En quelques chapitres, ce guide évoque les points importants du référencement d’un blog et indique outils utiles afin d’optimiser son site pour les moteurs (Search Engine Optimisation) :

• Historique
• Ce que Google sait de votre blog
• Pourquoi le référencement des blogs est-il différent de celui des sites statiques ?
• Enregistrement de nom de domaine et hébergement de blog
• Recherche de mots-clés
• Ne pas cesser de faire bonne impression
• Ecrire des sujets clairs et attrayants
• Optimiser la structure du site
• Web Metrics
• Controverse
• Faire usage du “push marketing” après le lancement
• Comprendre les effets de réseau
• En savoir plus sur le référencement

Le traducteur proposera prochainement (dans les commentaires) une alternative francophone aux source et outils suggérés.

tags : blog, boite a outils, positionnement, référencement 

Le web écolo des Landes de Gascogne

135 jours auparavant par Jean-Luc Boulin

A une époque où l‘écotourisme a le vent en poupe, le Parc naturel des Landes de Gascogne, en Aquitaine, n’a pas hésité à mettre en ligne un site Internet spécialement dédié à cette pratique.
Il faut dire que l‘écotourisme a été reconnu par les acteurs locaux (parc et pays) comme modèle de développement. Depuis plusieurs années les initiatives dans ce domaine se multiplient et l’offre qualifiée est de plus en plus importante.
Le site totalement dédié propose ainsi des gites écolos, des balades nature, présente l’écomusée bien entendu. Coté produits, le premier circuit vélo eco-cyclo fait la une de la page d’accueil.

Ce site dédié est une initiative relativement nouvelle pour un parc naturel; je ne connais que l’exemple de la Guadeloupe qui se soit engagé dans la même voie.

tags : durable, ecotourisme, positionnement 

Pourquoi se désabonner d’un blog ?

150 jours auparavant par Stéphanie Giraud

Certains d’entre vous se sont lancés dans l’animation d’un blog. Nous avons d’ailleurs déjà évoqué sur etourisme.info quelques expériences et livré des conseils. Darren Rowse s’est interrogé sur les raisons qui poussent les internautes à se désabonner du flux RSS d’un blog. Après avoir effectué un sondage auprès de ses lecteurs, celui-ci a listé, à partir de la centaine de réponses obtenues, les 34 raisons qui poussent à se désabonner d’un blog.

Sébastien Billard les a reprises sur son blog et traduites en français, voici les 15 premières :

• Fréquence de publication trop élevée
• Fréquence de publication trop faible (ou inactivité du blog)
• Flux RSS en version courte (publication partielle)
• Changement de thème (ou trop de billets hors-sujet)
• Trop de billets déjà vus ailleurs (information redondante)
• Contenu inintéressant
• Contenu non pertinent
• Ego surdimensionné (trop d’auto-promotion)
• Contenu de mauvaise qualité
• Trop de billets très longs
• Trop de billets négatifs
• Erreurs de flux, en particulier quand ceux-ci affichent systématiquement comme nouveaux les 10-20 derniers billets
• Contenus offensant, attaques personnelles, discrimination
• Publi-information (trop de billets à vocation commerciale)
• Titres non explicites
• Médiocre mise en page des billets

Sébastien Billard synthétise d’ailleurs efficacement les qualités d’un blog : “il semble d’après les réponses des participants qu’effectivement le blog doive respecter un juste milieu dans la fréquence de publication, rester dans sa thématique, être pertinent, original, apporter une réelle valeur ajoutée, ne pas être trop mercantile, et rester humble.”

tags : blog, flux rss, positionnement, rss 

Positionnement : allez y franchement !

214 jours auparavant par François Perroy

Vous ne pensiez peut être pas vous rendre prochainement dans l’Utah pour y passer des vacances ? Moi non plus, mais mon attention sur ce vaste état de l’ouest, célèbre pour ses montagnes et ses déserts, a été alertée par une vidéo promotionnelle sur You Tube.

Vue 1917 fois, (dimanche 6 janvier) cette vidéo est une production de l’office de tourisme de l‘état américain de l’Utah

. Son traitement n’est pas spectaculaire mais rafraichissant car il offre une réponse adaptée aux questions récurrentes des positionnements marketing sur les territoires. Combien de fois s’entend-on dire au moment du travail du positionnement : “eh bien nous avons tout ici, de l’espace, de la campagne, la mer n’est pas loin, des gens sympas, des activités, on est au carrefour de l’Europe…”. Oui, mais encore ? Et puis comment traduire cette absence de singularité ? Alors dans l’Utah, ils y sont allés franco : la video est brève mais efficace car pour nous faire comprendre que l’on peut tout pratiquer dans ce vaste territoire, on découvre des touristes qui arrivent à l’aéroport en tenue adaptée à leurs pratiques préférées. Plus qu’un long discours, des images bien senties et le tour est joué.

Regardez aussi le site de promotions de produits touristiques par des albums photos musicaux sur topspots. Sympa et efficace pour toucher les visiteurs qui sont davantage sensibles aux mises en scènes illustrées qu’aux argumentaires écrits.

tags : album photos, positionnement, utah