Depuis cet article post #ET10, L’Office de Tourisme de Paris et Pauline Le Vexier, Social Media Manager – Paris je t’aime, continuent d’accueillir des blogueurs et de partager leur retour d’expérience. (Merci !)
Pour son dernier blog trip de 2014, l’Office du Tourisme de Paris a souhaité promouvoir Paris comme la destination idéale pour un city break spécial shopping de Noël auprès d’une cible européenne jeune.
L’objectif de cette opération #ParisianXmas était donc de faire découvrir Paris sous un angle nouveau en mettant en avant :
– l’offre de shopping parisienne, plus particulièrement durant la période des fêtes,
– des adresses branchées et appréciées des Parisiens eux-mêmes.
C’était la première opération blog trip d’envergure européenne pour l’Office ainsi que l’accueil de blogueurs sur une « longue » durée, avec hébergement.
7 blogueuses européennes mode/lifestyle ont donc été conviées à passer 2 nuits à Paris (du 4 au 6 décembre) avec un programme réalisé en partenariat avec des adhérents de l’Office.
Comment s’est fait leur recrutement ? Les blogs combinant les caractéristiques suivantes furent retenus :
- Des Blogs non parisiens (province et pays limitrophes européens) dont le lectorat est susceptible de venir à Paris pour un city break sur un week-end. L’Office peut donc s’adresser à des touristes potentiels parmi la communauté des blogueuses.
- Des Blogs féminins, mode / lifestyle, à l’audience féminine, cible largement impliquée dans les célébrations de fêtes de fin d’année (achat des cadeaux, préparations des festivités, …)
- Des Blogs à forte influence pour capitaliser sur les 2 jours ½ de blog trip et générer le plus de retombées possibles.
Cette opération s’est révélée un succès en terme de visibilité à la fois sur les réseaux sociaux et via les billets de blogs publiés a posteriori.
Twitter
726 tweets avec le hashtag #ParisianXmas
264 originaux, dont 113 par Paris je t’aime
• 460 retweets
• 315 contributeurs aux conversations comprenant le hashtag #ParisianXmas
• 35% des contributeurs influents à très influents
Instagram
102 K interactions récoltées par les 157 publications des blogueuses
• Recrutement de 1 500 nouveaux followers en 2 jours sur le compte @paris_jetaime
• Belle visibilité des partenaires ayant bénéficié de mentions et tags
• De nombreuses publications postérieures à l’opération
Les billets de blogs et retombées, quelques exemples :
Billie Rose, blogueuse des Pays-Bas :
5 articles produits moins d’une semaine après le blog trip
• Articles en home de son blog
• Production d’un Vlog (contraction de vidéo et blog) de 10 min
• Mise en avant du Vlog sur son compte Instagram
• Article 10x the best hotspots in Paris avec mise en avant des partenaires de l’opération
Mexiquer, blogueuse portugaise:
• 5 articles produits moins d’une semaine après le blog trip
• 2 reportings très complets avec de nombreuses photos
• Mise en avant de tous les partenaires avec liens vers leur site Internet
Tiphaine’s diary, blogueuse suisse :
3 articles produits 2 semaines après l’opération
• Albums photos très esthétiques et vidéo complète
• Mise en avant de nombreux partenaires avec liens vers leur site Internet
• Lectorat engagé avec de nombreux commentaires
L’opération a permis une belle mise en avant des adhérents participants :
•Le Shangri La est le partenaire qui a suscité le plus grand nombre de retombées. Les blogueuses ont été conquises par le brunch , le lieu et l’atmosphère : véritable ?effet whaou”.
•Le groupe Galeries Lafayette a également largement profité de l’opération, en dépêchant plusieurs personnes en interne pour déjeuner avec les blogueuses au GL Gourmet, faire visiter le main store ainsi que la terrasse.
•W Paris Opera avait logé les blogueuses dans des chambres avec vue, ce qui lui a valu un large succès ainsi de nombreuses publications Instagram.
•Bonton, Merci et Fleux, les 3 concepts stores de notre shopping session dans le Marais, ont profité de la photogénie de leurs espaces.
Enfin, une vidéo de 4 minutes, retraçant le week-end, a été réalisée :
