Les étudiants de l’école de tourisme IEFT de Lyon ont réalisé un observatoire des influenceurs de voyage 2018 avec un classement “Coup de cœur” et un classement “Influence” sur un panel de 200 influenceurs analysés.
Classement Coup de Cœur
Ce sont principalement des critères qualitatifs tels que :
- la qualité des photographies, des vidéos,
- l’ergonomie (sur ordinateurs et mobiles). Les étudiants remarquent que 50% des sites n’ont pas la moyenne sur l’outil Google pour tester la vitesse sur mobile,
- la facilité de navigation,
- la qualité de la mise en page,
- l’originalité et pertinence du contenu.
Classement Influence
Ce sont principalement des critères quantitatifs tels que :
- le nombre de fans et engagement sur Facebook,
- le nombre de followers sur Twitter,
- le nombre d’abonnés sur Instagram et YouTube,
- le nombre de mots en moyenne par article,
- le nombre de visiteurs uniques par mois sur le site internet. Les étudiant remarquent que l’audience se déporte sur les réseaux sociaux, mais le volume de fans reste à pondérer avec les interactions réelles. Autrement dit la qualité de l’engagement.
Ces classements sont sans doute intéressants à intégrer dans vos réflexions sur le marketing d’influence et l’intérêt de travailler avec les blogueurs.
Je proposerais bien aux étudiants pour l’année prochaine de produire un troisième classement qui croise l’ensemble des critères aussi bien qualitatifs que quantitatifs.
Sans plus attendre, je vous laisse découvrir dans cette infographie les deux classements des influenceurs de voyage 2018.
