Vous aussi, votre fil d’actualité Instagram est rempli de calendriers de l’avent marketing ? 📱🎄🎁
Dans cet article d’avant-veille de Noël, nous vous proposons notre sélection des meilleurs calendriers de l’avent “marketing” de l’année 2022. Destinations, hébergeurs… Les acteurs du tourisme ont de belles idées, inspirez-vous ! 💡
Avant tout, un calendrier de l’avent marketing, c’est quoi ?
👉 Un calendrier de l’avent marketing est une campagne digitale menée par une marque durant le mois de décembre. Elle s’apparente très souvent à l’organisation d’un jeu-concours, autrement dit à une technique de jeu promotionnelle permettant d’animer la relation clients et prospects, de travailler l’image, et / ou encore de collecter des profils de participants 🎁
Les destinations, toujours plus créatives pour séduire les voyageurs
Dans l’Eure, on joue à des jeux de hasard…
La première initiative vient d’Eure Tourisme. La destination lance la seconde édition de son calendrier de l’avent, avec pour objectif de mettre en avant l’Eure et ses socioprofessionnels.
💡 L’idée ? « Faire découvrir les spécialités gourmandes, les sites et lieux de visites ainsi que les savoir-faire de nos entreprises locales. »
🎁 Les cadeaux ? De nombreux lots dont des entrées pour les sites emblématiques, des séjours, des ateliers, activités, etc.
💻 Le support ? Ici, le calendrier est hébergé sur un micro-site dédié et utilise 3 minis-jeux différents (Roue de la fortune, Lucky One, Jackpot). Il a été créé avec Social Shaker. Cet outil est conçu pour réaliser, gérer et suivre l’ensemble de vos jeux-concours sur les réseaux sociaux et votre site internet. Il comprend plus de 30 mécaniques prêtes à l’emploi et personnalisables 😇
On voyage pendant 24 jours avec la Ciotat !
Deuxième initiative, et cette fois-ci, on part dans le Sud de la France, à La Ciotat ! Enfin, non d’ailleurs, ce n’est pas vraiment notre destination… Puisque cette année, La Ciotat a décidé de nous faire voyager à travers le monde, tout en restant à côté de chez soi 🌍
💡 L’idée ? Du 1er au 24 décembre, le Père Noël fait escale dans 24 pays sur les réseaux sociaux de la destination, avec la collaboration d’un commerçant de La Ciotat.
🎁 Les cadeaux ? Un jour = une prestation qui fait voyager. Au programme : massage suédois, dîner dans un restaurant chinois, 100 bières offertes dans un pub irlandais…
💻 Le support ? Le calendrier est un jeu-concours « classique » organisé sur Facebook et Instagram. L’utilisation des réseaux sociaux a un double intérêt : la participation est simple pour l’utilisateur, et ces jeux-concours vous permettent de développer votre visibilité. Cependant, de par cette simplicité, méfiez-vous car vous risquez aussi d’acquérir une audience pas toujours des plus qualitatives…
Coup de cœur pour la communication de fin d’année de Suisse Tourisme
En Suisse, c’est bien connu : ils ont des lacs et des paysages remarquables à toutes les saisons, mais ils ont aussi une équipe marketing très inspirante ! Cette année, ils ont mis le paquet sur leur calendrier de l’avent 🎁
💡 L’idée ? Le concept s’inspire du jeu « Où est Charlie ? » : l’internaute doit retrouver la date du jour dans une image dynamique représentant les différents éléments caractéristiques de la Suisse :
A l’aide du formulaire, ils peuvent ensuite participer tirage au sort quotidien 📝
🎁 Les cadeaux ? Comme dans les deux calendriers précédents, Suisse Tourisme met en avant des prestataires et plus particulièrement des « expériences hivernales ».
💻 Le support ? Le calendrier est hébergé directement sur le site internet de la destination. Avec ce type de format web, l’intérêt est aussi de pouvoir proposer l’inscription à la newsletter. À chaque participation au calendrier, Suisse Tourisme gagne aussi un contact dans sa liste de destinataires.
➕ Le petit bonus ? La participation permet de bénéficier de 30% de réduction sur le carnet d’offres exclusives Swiss Coupon Pass, de Switzerland Travel Centre.
Cependant, on regrette un peu le manque de communication autour de l’initiative : nous n’avons trouvé aucune information à propos ce calendrier sur les différentes plateformes sociales utilisées par la destination 👀🤔
Les belles idées des prestataires touristiques
Qui a dit que pour organiser un calendrier de l’avent, il fallait forcément offrir un cadeau « monnayable » ? 💰
Voici quelques-unes des initiatives sympathiques de nos chers hébergeurs touristiques :
La Roucoulade, gîte Slow & Chic situé proche d’Aix en Provence, nous partage chaque jour, un partenaire (traiteur, location de vélo, institut, cadeau d’accueil…). Une belle façon de mettre en avant non seulement les différents services proposés à proximité ou dans l’enceinte du gîte, mais aussi les petites attentions adressées aux hôtes.
L’Hôtel de la Plage, à Saint-Nazaire a choisi une option différente : un jour, une case, un quiz sur l’hôtel et son histoire ! Une bonne idée pour rappeler ses atouts et ses services tout en interagissant avec sa communauté 🚀
Quels sont les éléments à retenir pour réussir son calendrier de l’avent ?
- Avoir un objectif : un calendrier de l’avent, ou n’importe quel jeu concours doit répondre à un objectif défini avec précision : augmenter le taux d’engagement, acquérir des followers, collecter de la donnée, accompagner un évènement, faire découvrir un ou plusieurs produit(s), etc 🔍
- Choisir une mécanique : une mécanique trop complexe risque de ne pas avoir le succès attendu. Exemple : si vous demandez à votre audience d’aller prendre une photo d’eux avec un message pour décrire votre marque, vous leur demandez concrètement de retenir l’information, d’aller chercher une feuille, un crayon, d’écrire un message, de se prendre en photo puis de la partager. Misez sur la simplicité pour davantage d’interactivité !
- Trouver une idée en phase avec votre cœur de métier et les valeurs portées par votre structure : évitez d’offrir des cadeaux qui n’ont rien à voir avec votre marque. Le calendrier doit faire sens par rapport à votre audience et ce pourquoi elle vous suit 🧠
- Anticiper les aspects logistiques : pour faciliter votre gestion d’un calendrier Social Media, pensez à la programmation via Meta Business Suite ! N’hésitez pas à planifier l’ensemble de vos posts et / ou stories et à automatiser leur publication en amont 📅 Autre point logistique important : si vous faites gagner des cadeaux aux participants, assurez-vous de pouvoir livrer les produits (même en dehors des frontières) 😅
- Rédiger un règlement : il est important de structurer les règles du jeu, comprenant notamment le détail des gains, les prestataires engagés, la méthode et la date du tirage… Si vous engagez des sommes élevées (+ 500 €), pensez à faire appel à un huissier spécialisé 🤝
Conclusion
En conclusion, on peut dire que cette année encore, le secteur du tourisme s’est révélé créatif, innovant, mais aussi stratégique dans la création de calendrier de l’avent marketing. Bien sûr, les autres secteurs aussi ont eu de belles idées : on pense particulièrement à notre petit coup de cœur, le calendrier solidaire de 1% For The Planet 💚 Nous espérons que cette petite sélection vous aura bien inspirée pour l’année prochaine, et que vous garderez nos différents conseils à l’esprit !
On aurait presque oublié de vous parler de notre calendrier © Guest & Strategy :
Au programme de notre calendrier de l’avent 2022 : chaque jour, une action pour aider les hébergeurs touristiques à se professionnaliser dans leur gestion. Pour marquer la fin de cette campagne, dès demain, nos followers auront accès à un e-book récapitulant l’ensemble de ces actions. Pour le découvrir, on vous donne rendez-vous sur Instagram et Facebook 🚀
