Dans la droite lignée des articles de Fréderic Gonzalo et Denis Genevois, je continue aujourd’hui de faire un peu de prospective en explorant un sujet en mutation rapide et qui n’en est seulement qu’à ses prémisses. Celui de l’impact de l’IA sur le référencement naturel et de l’adaptation nécessaire à venir de nos contenus web pour maintenir une visibilité en ligne efficiente.
Je vous délivre ici le récent replay du webinaire thématique d’1h30 que j’ai eu le plaisir de préparer puis d’animer en janvier dernier pour l’Académie eTourisme des Pays de la Loire.
Pour ceux qui ont peu de temps, mais que le sujet intéresse, voilà une synthèse (rédigée entièrement à la main par mes soins s’il vous plaît !) des grands points abordés dans cette vidéo.
Moteurs de recherche, SEO et IA
Après une introduction globale à destination des plus novices pour rappeler quelques définitions, donner des chiffres clés et des éléments de contexte, je tente de nous projeter dans un premier temps vers le devenir du SEO actuel face à la montée en puissance des IA génératives en abordant pêle-mêle différents sujets tels que la mort annoncée des moteurs de recherche, les mutations en cours vers une nouvelle génération de moteurs de réponse dopés à l’IA générative, la présentation et tests des principaux SGE (Search Generative Engine) avec des requêtes spécifiques liées au monde du tourisme, l’avènement du zero-click search, les nouveaux comportements de recherche de la Gen Z […].
Adapter ses contenus et se préparer à la SGE
Dans une seconde partie, je sonde ensuite quelques pistes techniques et éditoriales pour se préparer et s’adapter aux mieux face aux balbutiements de ces nouveaux usages promis à une croissance exponentielle : mise en place de données structurées, stratégie de création de contenus ciblés, optimisation rédactionnelle pour le langage naturel, variété des formats rédactionnels, allongement des requêtes utilisateurs, finesse des intentions de recherches vocales, déploiement de FAQ thématiques […].
Utilisation massive de l’IA, limites et questions éthiques
Dans mon quotidien professionnel, c’est assez paradoxal, je l’avoue, j’utilise encore très peu l’IA de manière opérationnelle. Je n’en ressens pas un besoin impérieux si ce n’est pour quelques expérimentations ou tâches ponctuelles. J’hésite grandement encore à me lancer dans le grand bIAn, pour des raisons intellectuelles, éthiques et environnementales. Écrire est de plus un grand plaisir personnel et je ne souhaite en aucun cas abandonner mon processus de création rédactionnel qui m’aide à structurer ma pensée et appréhender les projets que je mène ou que j’accompagne.
Il m’a donc semblé important ensuite, par conviction et face au véritable battage médiatique techno-enthousiaste IA que nous subissons depuis deux ans, de partager mes interrogations en présentant les dérives potentielles d’un usage trop massif et globalisé de l’IA.
Deepfake, syndrome de la vallée des copies, pertes des valeurs initiales portées par le World Wide Web lors de son invention, surconsommation électrique de data centers toujours plus nombreux et gourmands en énergie, lassitude face aux contenus générés par IA, uniformisation généralisée des contenus, perte d’authenticité, pillage numérique, appauvrissement de la créativité humaine, sont autant de travers négatifs sur lesquels nous nous devons de nous questionner avant de nous embarquer dans un usage généralisé et systématique des SGE dans nos vies tant professionnelles que personnelles.
Exemples d’utilisation de l’IA pour créer des contenus et améliorer son SEO
Pour terminer, j’ai essayé de présenter tout de même un éventail de 10 exemples concrets et pertinents d’utilisation de l’IA pour la création de contenus touristiques en insistant sur le fait que l’IA doit rester un outil, un compagnon, pas une fin en soi et qu’elle ne remplacera jamais ni votre créativité, ni votre esprit critique.
- 1. Optimiser le contenu d’une fiche produit
(descriptif d’un hébergement par exemple)
- 2. Chercher de l’inspiration et des idées pour la création de vos contenus
(FAQ thématiques, courriels types et récurrents, interview décalée, posts réseaux sociaux…)
- 3. Gagner du temps dans votre rédaction de contenus
(retranscrire une vidéo ou un podcast puis le synthétiser textuellement afin de le publier sur votre site web)
- 4. Améliorer et restructurer vos contenus web existants
(structurer et créer des balises H1, h2 (…) pour des paragraphes trop longs et indigestes pour une lecture web)
- 5. Trouver des expressions clés et optimiser vos balises title et description
(en spécifiant l’URL et le contenu de votre page)
- 6. Créer une infographie en quelques secondes
(pour illustrer vos contenus rédactionnels ou publications sur les réseaux)
- 7. Élaborer une ligne et un planning éditorial détaillé
(pour votre blog ou votre rubrique actualité)
- 8. Découvrir de nouvelles cibles stratégiques potentielles
(création de fiches persona détaillées)
- 9. Faire une synthèse de vos avis clients
(issus de votre fiche établissement Google)
- 10. Traduire vos contenus en langues étrangères
(pour déployer votre site en multilingue de manière simple et automatisée)
Mon CONSEIL et MOT DE LA fin !
Pour conclure le webinaire, j’ai essayé d’appeler les participants à faire preuve de bon sens. Je les ai invités à garder toujours à l’esprit de rédiger des contenus destinés à être compris par les IA certes, mais surtout lus par des humains et à toujours utiliser l’IA couplée à leur intelligence émotionnelle pour continuer à créer des contenus authentiques !
Je ne résiste pas pour clore mon article à vous partager cette phrase de Gilles Poplin (directeur de l’école Penninghen) que je trouve très belle, très juste et qu’il me paraît important de garder à l’esprit dans cette période de basculement.
« Tout comme le numérique, internet, l’IA est déjà partout… Sauf au creux de la main, au centre de l’œil et au fond de l’esprit, c’est-à-dire là où réside l’intelligence, se projette l’imagination et où siègent les émotions. »
