#FIT ?
En 2011, quelques nocturnes discussions paloises entre l’équipe du votre blog préféré et nos amis québécois de veilletourisme.ca inspirèrent Jean-Luc Boulin et Paul Arseneault au point d’imaginer chaque année un moment de rencontre et d’échange pour prendre le temps d’une réflexion commune au service des territoires. Après quelques mois de gestation naquirent les Franco-québécoises de l’etourisme en 2012 à Montréal. Les éditions suivantes se tinrent à La Rochelle, Québec, Louvain la Neuve, Sherbrooke, Sierre, et St Denis de la Réunion en 2018.
De manière concrète un groupe de 20-30 participants, mêlant blogueurs et experts du territoire et/ou de la thématique se constitue avec pour objectif de prendre 3 jours de réflexion et de débats autour d’une thématique pour donner une grande conférence à l’intention des acteurs du territoire accueillant.
LES FIT 2019
Désormais baptisées « Francophonies de l’Innovation Touristique », nous avons travaillé pour cette édition 2019 sur « Innovation et territoire » à la demande de Tourisme Montréal et du MT Lab.
« La gang » rassemblée à Montréal du 9 au 11 juillet réunissait du beau monde et de belles personnes issues d’univers variés (start-up, incubateur, OGD, consultants, …).
Je vous en propose la liste dans un joyeux ordre aléatoire :
- Nancy Morin, Consultante – Montréal (Québec)
- Denis Genevois, Consultant Un Tour d’Avance – Bureau de conseil en innovation/blog etourisme.info – Namur (Belgique)
- Laurence Docquir, Consultante Un Tour d’Avance – Bureau de conseil en innovation – Namur (Belgique)
- Paul Fabing, Agence d’attractivité d’Alsace/Blog etourisme.info – Colmar (France)
- Ludovic Dublanchet, Agitateur/Blog etourisme.info – Toulouse (France)
- François Perroy, Agitateur/Blog etourisme.info – Bayonne (France)
- Pierre Eloy, Agitateur/Blog etourisme.info – Bordeaux (France)
- Brice Duthion, Maître de conférences CNAM/blog etourisme.info – Paris (France)
- Jean-Luc Boulin, MONA/blog etourisme.info – Bordeaux (France)
- Paul Arseneault, Titulaire Chaire de tourisme/Réseau de veille – Montréal (Québec)
- Pierre Bellerose, Tourisme Montréal/MT Lab – Montréal (Québec)
- Géraldine Huet Responsable développement de projets Fédération Réunionnaise du Tourisme – Saint Pierre (La Réunion)
- Blaise Larpin, Responsable Axe développement Régional HESO Valais – Sierre (Suisse)
- François-G Chevrier, Conseiller stratégique et affaires publiques Alliance de l’industrie touristique du Québec – Montréal (Québec)
- Martin Lessard, Directeur Général MT Lab – Montréal (Québec)
- Nadine Gelly, Directrice générale Alliance numérique – Montréal (Québec)
- Emmanuel Bobin, PDG Open Tourisme Lab – Nîmes (France)
- Denis Brisebois, Directeur principal Raymond Chabot Grant Thornton – Québec (Québec)
- Christelle Taillardat, Directrice CDT de l’Aube & Slow Tourisme Lab – Troyes (France)
- Ludivine Seulin-Lacroix, Chargée de projets innovation et créativité touristique Mission Autour du Louvre-Lens – Lens (France)
- Jean-Marc Lecouturier, Directeur général LMJ Conseil – Montréal (Québec)
- Emmanuelle Legault, VP Marketing Tourisme Montréal – Montréal (Québec)
- Laurence Giuliani, CEO Akken – Nantes (France)
- Emeline Hébert, Assistante HES HESO Valais – Sierre (Suisse)
- Agnès Lavaud, Animatrice SYPRAL (syndicat des pro des activités de loisirs) – (La Réunion)
- Frédéric Gonzalo, Consultant Gonzo Marketing – Québec (Québec)
- Chloé St-Hilaire, Conseillère en développement touristique Centre de la Francophonie des Amériques – Québec (Québec)
Le séjour fut magnifiquement enrichissant tant au niveau humain que professionnel. Aux séquences studieuses de maïeutique et aux moments montréalais inoubliables orchestrés par Pierre Bellerose ont succédé la préparation fiévreuse de notre conférence au Musée des Beaux-Arts de Montréal le jeudi 11 juillet que vous pouvez visionner sur le FB Live de MT Lab. Prévoyez quelques rafraîchissements et quelques encas parce que la conférence dure 3h…
Et par ici pour le support seul…
PARLONS POSTURES
Au delà du joyeux remue-méninges collectif, j’ai eu plaisir à participer plus particulièrement au groupe qui s’est attaché à comprendre la manière dont les territoires appréhendent le monde de l’innovation.
Nadine, Émeline, Frédéric et moi avons produit une séquence intitulée « Parlons postures » (environ entre 45:30 et 1:00:00 du FB Live).
4 postures ont été identifiées et illustrées.
1) Le territoire opportuniste
Un contexte particulier, une rencontre, une idée partagée, … fait émerger l’innovation. Très souvent liée à un partenariat, l’opportunité d’une collaboration se fait jour autour d’une innovation
Saisir l’opportunité permet l’innovation dans le cadre d’un projet.
Il s’agit là sans doute du premier degré de la prise en compte de l’innovation par le territoire.
L’exemple de FORESTA LUMINA paraît emblématique. Un projet de mise en lumière du parc de la gorge de Coaticook a transformé le site en un lieu de déambulation magique dès la nuit tombée.
Le deuxième exemple, Saint Élie de Caxton au Québec, permet de préciser que l’innovation n’est pas que technologique. Un célèbre conteur québécois, Fred Pellerin, originaire du village, a construit tout un récit poétique de son village sous des formes très originales, qu’il a ensuite inscrit dans ses spectacles avec un retentissement très important.
2) Le territoire connecteur/expérimentateur
Au delà de saisir des opportunités, le territoire affirme une volonté d’innovation et l’inscrit dans une stratégie touristique pour la susciter.
Bien sûr, toutes les stratégies touristiques qui s’énoncent aujourd’hui utilisent l’innovation comme une antienne (voir la posture n° 4 à ce sujet…). Bien peu malheureusement vont au delà de cette incantation.
Deux territoires offrent des exemples vertueux.
AUTOUR DU LOUVRE-LENS représente une destination créée de toute pièce comme son nom l’indique autour d’un équipement culturel majeur, le Louvre-Lens. Des processus innovants se sont mis en place avec l’ensemble des acteurs pour développer la destination (univers de marque, le textile, la mine, etc.). J’y reviendrai plus tard dans un article spécifique tant l’exemple regorge d’idées intéressantes et reproductibles. L’innovation s’inscrit ici dans tous les projets. La destination est en demande d’innovation.
TROIS-RIVIÈRES, une ville importante entre Montréal et Québec, souhaitait favoriser l’innovation et se posait la question de construire un incubateur de start-ups (jeunes pousses en bon Français). En concertation avec le MT Lab, la ville s’est plutôt proposée pour devenir un champ d’expérimentation de l’innovation. Une posture sans doute beaucoup plus pertinente pour générer des solutions concrètes innovantes.
3) Le territoire volontaire
On l’a vu, le territoire peut d’abord saisir une opportunité pour un projet innovant, puis il peut susciter l’innovation en l’inscrivant dans sa stratégie.
Des territoires vont plus loin en élaborant des politiques de l’innovation. Il s’agit là de se doter d’outils tels que les labs pour produire de l’innovation tous azimuts en vue de différencier la destination, mais surtout développer de l’économie et, qui sait, faire émerger une licorne !
3 cas nous ont semblé illustrer cette posture : MONTRÉAL, L’AUBE ET LE VALAIS.
4) Le territoire onaniste…
C’est un territoire qui décrète l’innovation, qui l’inscrit dans sa stratégie, qui la met en exergue à chaque instant… et qui n’en fait pas !
L’innovation induit un changement de méthode nécessitant une ouverture à l’inattendu qui cadre souvent mal avec nos modèles institutionnels. La résistance au changement y est trop forte…
Et comme trop d’exemples tue l’exemple, nous avons courageusement décidé de vous laisser trouver autour de vous les cas d’usage les plus parlants. Je suis sûr que vous en connaissez ! 😉
Voilà pour ce premier article de retour sur ces #FIT2019. D’autres billets viendront éclairer les différentes parties de cette grande conférence.
J’aimerais terminer en vous précisant que nous avons eu l’honneur d’accueillir la Ministre du Tourisme, des Langues officielles et de la Francophonie du Canada, Mélanie JOLY pour clôturer cette conférence (à partir de 3:42:00 sur le FB Live)
