LinkedIn est bien plus qu’une simple plateforme de réseautage professionnel. C’est également un réseau social qui utilise un algorithme pour diffuser du contenu à ses utilisateurs. Comme tout algorithme, celui de LinkedIn se base sur plusieurs facteurs pour prendre des décisions.
Si vous souhaitez que vos publications LinkedIn soient vues par les bonnes personnes, il est important de comprendre ces facteurs et de maîtriser l’algorithme de la plateforme. Dans ce billet du vendredi, je vais tenter de vous expliquer dans les grandes lignes le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn en 2023 et vous donnerais quelques conseils pour le maîtriser.
Qu’est-ce que l’algorithme de LinkedIn ?
L’algorithme de LinkedIn prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer quels utilisateurs verront quelles publications sur la plateforme. Les sujets, les personnes et les types de publications avec lesquels un individu est le plus susceptible d’interagir influencent l’apparence de son fil d’actualité.
C’est une tâche complexe, car LinkedIn compte plus de 930 millions de membres (en avril 2023) et l’algorithme traite des milliards de publications chaque jour pour rendre le fil d’actualité aussi intéressant que possible pour chaque utilisateur.
L’objectif ultime de LinkedIn est de prioriser le contenu pertinent et de favoriser l’engagement des utilisateurs. Après tout, comme tout bon GAFA, la plateforme veut que vous passiez un bon moment !
Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn en 2023 ?
Si vous savez comment adapter votre contenu à l’algorithme, vous pouvez en tirer parti. Mais si vous ne parvenez pas à répondre aux attentes de l’algorithme, vous risquez de voir votre contenu enterré dans les limbes de LinkedIn.
Mais comment fonctionne ce mystérieux algorithme ? Asseyez-vous confortablement, attachez votre ceinture et écoutez attentivement les étapes clés de ce voyage algorithmique !
LinkedIn détermine si votre publication est du spam ou un contenu authentique :
- LinkedIn mesure plusieurs facteurs pour évaluer la pertinence d’une publication pour votre audience.
- Votre contenu sera classé dans l’une des trois catégories suivantes : spam, contenu de basse qualité ou contenu de haute qualité.
- Pour éviter d’être considéré comme du spam, évitez les erreurs grammaticales et les liens multiples dans vos publications. Limitez également la fréquence de vos publications (pas plus d’une toutes les trois heures) et n’identifiez pas trop de personnes (pas plus de cinq).
- L’utilisation excessive de hashtags tels que #comment, #like ou #follow peut également être signalée par le système.
LinkedIn teste votre publication :
- Une fois que l’algorithme de LinkedIn a déterminé que votre publication n’est pas du spam, elle sera initialement diffusée auprès d’un petit groupe de vos abonnés.
- Si votre publication suscite de l’engagement (mentions J’aime, commentaires, partages) dès le départ, LinkedIn la diffusera à un public plus large. Vous aurez alors droit à un siège en première classe dans le fil d’actualité des professionnels du tourisme !
- En revanche, si personne n’interagit avec votre publication à ce stade (ou pire, si votre audience la signale comme spam ou choisit de la masquer de son fil d’actualité), LinkedIn ne la diffusera pas davantage.
- Ce processus se déroule dans la première heure suivant la publication qui est donc décisive sur l’avenir et la potentielle viralité de votre publication
LinkedIn analyse l’engagement initial de votre publication
- L’algorithme de LinkedIn surveille attentivement les premières interactions avec votre publication, telles que les mentions J’aime, les commentaires et les partages.
- Un engagement élevé dès le départ indique à l’algorithme que votre contenu est intéressant et pertinent pour votre audience, ce qui incite LinkedIn à le diffuser plus largement.
LinkedIn évalue la pertinence de votre contenu pour chaque utilisateur :
- Après avoir analysé l’engagement initial, l’algorithme de LinkedIn évalue la pertinence de votre contenu pour chaque utilisateur potentiellement intéressé.
- Il examine divers facteurs tels que les interactions passées de l’utilisateur avec des publications similaires, les connexions en commun, les intérêts déclarés et les tendances actuelles.
- Plus votre contenu est susceptible d’apporter de la valeur à un utilisateur spécifique, plus il a de chances d’apparaître dans son fil d’actualité.
LinkedIn classe les publications dans le fil d’actualité :
- L’algorithme de LinkedIn utilise un classement basé sur la pertinence pour déterminer l’ordre dans lequel les publications apparaissent dans le fil d’actualité de chaque utilisateur.
- Les publications les plus pertinentes et engageantes pour chaque utilisateur ont plus de chances de figurer en tête de leur fil d’actualité.
- Les publications avec un faible engagement initial ou jugées moins pertinentes peuvent être reléguées plus bas dans le fil d’actualité des membres LinkedIn ou ne pas y apparaître du tout.
LinkedIn prend en compte d’autres facteurs :
Outre l’engagement initial et la pertinence, l’algorithme de LinkedIn tient compte d’autres facteurs tels que la fraîcheur du contenu (les publications plus récentes ont souvent plus de visibilité), la diversité du contenu (LinkedIn vise à offrir une variété de sujets aux utilisateurs) et l’autorité de l’auteur (les utilisateurs ayant une forte présence et une réputation établie ont généralement plus de visibilité).
Comment maîtriser l’algorithme de LinkedIn en 2023 ?
Maintenant que vous avez une vision globale et générale de l’algorithme de LinkedIn, voici quelques conseils pour maximiser votre visibilité et votre engagement sur la plateforme.
Créez un contenu de qualité
Proposez des publications pertinentes, informatives et de valeur pour votre audience cible. Partagez par exemple des conseils de voyage, des récits d’expériences uniques, des recommandations d’itinéraires, et mettez en valeur votre ou vos destination..Évitez les publications bâclées ou ayant un ton trop promotionnel. LinkedIn n’est pas la vitrine de vos offres et produits touristiques, mais celle de votre expertise et de vos valeurs.
Encouragez l’engagement initial
Sollicitez activement les mentions J’aime, les commentaires et les partages dans vos publications. Posez des questions, invitez à l’action et incitez les utilisateurs à interagir en partageant leurs conseils et recommandations.
Pensez aussi à demander à vos collaborateurs de repartager les publications de votre page entreprise. mais attention ! Un simple partage sans aucun commentaire supplémentaire de la part de vos collaborateurs ne suffit pas. Veillez à ce que vos collaborateurs partagent votre publication en ajoutant leur propre texte (leur vision, leur réaction suite à l’actualité publiée). Cela donnera plus de visibilité à votre publication.
Soyez cohérent et régulier
Maintenez un calendrier régulier de publication de contenu de qualité pour susciter l’engagement et l’intérêt de votre communauté. Partagez des articles, des vidéos, des photos époustouflantes, des infographies ou des histoires de voyage captivantes.
L’essentiel est de publier de manière régulière ( 1 à 3 fois par semaine idéalement) en maintenant le rythme dans la durée. Notez qu’il est préférable d’éviter de publier 2 fois dans la même journée.
Utilisez des hashtags pertinents
Ajoutez des hashtags pertinents à vos publications pour augmenter leur visibilité auprès d’une audience intéressée par ces sujets spécifiques.Utilisez des hashtags tels que #voyage, #tourisme, #exploration, #aventure, #nomdevotredestinations, etc.
Veillez toutefois à utiliser entre 2 et 6 hashtags par publication au maximum
Engagez-vous avec votre audience
Répondez aux commentaires sur vos publications (idéalement dans l’heure qui suit leur publication), participez aux discussions et interagissez avec les publications d’autres utilisateurs. Partagez votre expertise touristique, répondez aux questions et établissez des connexions solides avec les acteurs clés du secteur. Cela favorise l’engagement et renforce votre présence sur la plateforme.
Diversifiez votre contenu
Expérimentez différents formats de publication pour diversifier votre contenu touristique. Privilégiez les carrousels, sondages, des textes et des photos de qualité. Pour les vidéos, assurez-vous de les partager en natif sur LinkedIn. Une vidéo uploadé via LinkedIn aura plus d’engagement que le partage d’un lien vers une vidéo YouTube (option qui donne aux lecteurs la possibilité de sortir de la plateforme et qui n’est donc pas favorisée par LinkedIn)
Vous pouvez par exemple partager des vidéos de visites guidées, des images panoramiques de paysages époustouflants, des articles détaillés sur des destinations spécifiques, des guides de voyage interactifs ou des recommandations d’hébergement. Offrez une expérience variée à vos connexions du secteur du tourisme.
Quelques chiffres pour illustrer :
- Les publications avec des photos génèrent deux fois plus de commentaires que des publications avec uniquement du texte
- Les vidéo LinkedIn (partagées en natif) obtiennent 5 fois plus d’engagement que des publications textes
Pour terminer sur ce vaste sujet, gardez à l’esprit que l’algorithme de LinkedIn peut évoluer avec le temps, je ne peux donc que vous encourager à rester à jour sur les dernières meilleures pratiques et à adapter votre stratégie en conséquence.