Cet article est le premier d’une série consacrée à Google avec comme rédacteurs les différents intervenants de l’atelier dédié au moteur de recherche (dont le champ de compétences s’étend largement au delà de la recherche nous le verrons) lors de la huitième édition des rencontres du etourisme institutionnel à Pau en octobre 2012.
Vous en avez forcément entendu parler : Panda et Penguin sont les jolis noms de deux mises à jour algorithmiques qui ont littéralement retourné la blogosphère référencement.
Pourquoi ?
- Elles ont fortement chamboulé les résultats des pages Google (12% pour panda 1.0 / et 3% à 5% pour Penguin 1.0)
- Ce sont des mises à jour d’une nouvelle génération : itératives, c’est à dire que la mise à jour est régulière et s’améliore dans le temps (plus de 20 mises à jour “Panda”)
- Elles ont radicalement changé les méthodes de référencement
Nous étudierons comment les mises à jour Panda (puis celles de Penguin dans un prochain article) ont affecté les méthodes de référencement traditionnelles et quelles tactiques restent à votre disposition aujourd’hui.
Jusqu’à aujourd’hui, nous référencions comme cela :
C’est le référenceur qui décide du nom de domaine !
Avant de passer au design, et même avant de construire le cahier des charges, il faut choisir le nom de domaine, et c’est dès ce moment que la petite voix du référenceur se fait entendre:
– Assurez-vous d’avoir des mots-clés dans le nom de domaine !
– Préférez des tirets pour séparer les différents mots, car Google considérera qu’il s’agit de mots séparés
Difficile pour le CDT des Landes de développer une ‘marque’ avec un nom générique… Et ensuite, comment savoir lequel de ces sites est celui du CDT ?
Lorsque l’on fait la promotion d’une destination, le choix de nom de domaine n’est pas aussi large que pour un hébergeur ou une activité touristique… On choisit forcément un nom de domaine plus ou moins générique, contenant le nom de la destination, et on s’attache ensuite à développer une “marque” sur ce nom de domaine.
Chez les hébergeurs, on se retrouve avec noms de domaines de type “hotel-ville.com”, qui certes peuvent être bien référencés mais amoindrissent la communication sur la “marque”.
La question qu’il faut se poser : dois-je privilégier le référencement ou le développement d’une marque forte ?
Les SIT et l’optimisation de l’indexation par les moteurs de recherche
Dans le tourisme institutionnel, nous avons à notre disposition des milliers de contenus, et donc, autant d’opportunités d’apparaître sur les moteurs de recherche. Imaginez tous les mots-clés potentiels pour un site CDT :
Echantillon d’architecture de site de CDT basée sur les opportunités pour apparaître sur Google
Pour s’assurer un positionnement sur un maximum de ces mots-clés, nous créons des pages uniques pour chaque hébergement, chaque activité, chaque catégorie… ET surtout, nous faisons en sorte que les moteurs de recherche puissent accéder à l’ensemble de ces pages, afin qu’ils les ajoutent à leur index.
Conseils de référencement “post-panda”
Vous l’aurez compris, ces deux “tactiques” de référencement pourraient, depuis la mise à jour Panda, vous faire reculer dans les pages de résultats. Regardons en quoi la mise à jour à changé les choses, et ce que nous pouvons faire pour améliorer notre positionnement.
Action de Panda : chasser le contenu dupliqué
Google souhaite éviter à tout prix de présenter plusieurs fois des résultats identiques aux internautes qui utilisent le moteur. Cette nouvelle apporte un vent de panique dans plusieurs secteurs, dont le tourisme institutionnel qui se sent particulièrement visé avec ses contenus tirés des SIT et partagés entre les OT, CDT, CRT…
Est-ce que Google va se satisfaire de ce contenu tiré de la base de données ?
Réaction post-Panda : Au lieu de la maximiser, nous devons à présent ‘contrôler’ l’indexation… Une page qui n’apporte que peu de valeur ajoutée ne doit plus être proposée à Google, au risque d’être marqué du sceau du “duplicate content”.
Vous avez deux choix :
1. la bloquer !
2. enrichir le contenu pour en faire une page unique
Enrichissez le contenu de vos pages pour les rendre uniques. Exemple d’enrichissement d’une page d’hôtel sur un site OT / CDT / CRT
Action de Panda : pénaliser les sites qui ne sont pas centrés sur l’expérience utilisateurs.
C’est ainsi que nous avons vu sites-hotels dégringoler et hotelshotel.com monter en flèche sur Google, dès l’arrivée de la mise à jour.
Hotel Hotel: un des « gagnants » suite au passage de Panda / Penguin. Plutôt joli non ?
Réaction post-Panda : Elle est finie la guerre entre designers et référenceurs, ils doivent aujourd’hui travailler ensemble : du contenu OUI, mais présenté de manière à ce que l’internaute s’en délecte.
Action : Dehors les « génériques », tapis rouge pour les marques.
Google affine une nouvelle fois sa capacité à reconnaître les « marques » du web… Ainsi, Booking grimpe après Panda, pourtant sites-hotels chute… Étrange, car Ils font le même « job » pour l’internaute, mais de différente manière (selon Google) !
Réaction post-Panda : Arrêtez d’acheter des noms de domaines génériques de type “week-end-hotels-ile-d-oleron.fr”…
Privilégiez un domaine comme printemps-des-landes.com, se trouvant à la croisée entre le “générique” et la “marque” puis développez cette marque !
De la même manière, pensez vos balises de référencement un peu moins comme des outils servant uniquement à positionner sur les moteurs, mais également comme des opportunités pour donner envie aux utilisateurs de cliquer vers votre site lorsqu’ils sont sur les pages de résultats.
Sans compter que ces mêmes balises sont reprises par les réseaux sociaux quand vos pages y sont partagées…
Lorsque l’on partage vos pages web sur les réseaux sociaux, ce sont les balises de référencement qui s’affichent comme titre et description… Une raison de plus pour bien les penser en amont.
Nous avions étudié les impacts de Google Panda dans le tourisme dès sa “sortie” en Août 2011 et sortions globalement heureux des modifications faites par Google.
Le moteur de recherche parvient à prendre en compte une forme d’ergonomie dans l’évaluation qu’il fait d’un site et nous pouvons nous en réjouir.
Panda demande un rapprochement entre les référenceurs et les designers pour obtenir l’osmose parfaite entre visibilité pour le moteur et expérience de l’utilisateur.
Pour ceux qui poursuivront les anciennes méthodes de référencement, il y aura un risque de pénalité. Or celle-ci peut être douloureuse car avec Panda, si une partie du site est sujette à une pénalité, c’est tout le site qui sera pénalisé.
Un article de Ludovic Renoult, référenceur pour TripleLootz.
